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世界杯商业化走向奥运模式,2026年开启举办城市分销赞助权益

  • 2023-05-08 19:26:42|
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  • 来源:世界杯直播吧
2023年1月下旬,据美国《体育商业杂志》(SBJ)报道,2026年世界杯的举办城市将有权获得企业赞助。

据介绍,此举旨在帮助抵消举办世界杯比赛的相关成本,但影响预期赞助价值的指导方针和说明还有待确定。

目前,关于世界杯主办城市赞助商计划还尚无其他细节,但据SBJ,几位主办城市委员会负责人表示,“在最新框架下,每个城市最多可以签约10家品牌作为赞助商。”

一直以来,国际足联(FIFA)都主掌世界杯这项顶流赛事IP,而国际足联也能从这四年一届的足球盛会中,获得巨额的赞助收益。

目前,国际足联围绕世界杯IP打造的赞助商体系共有三级。国际足联合作伙伴为第一层级;世界杯赞助商为第二层级;而第三层级的区域赞助商,则在2018年俄罗斯世界杯时引入。

以2022年卡塔尔世界杯为例,国际足联曾在赛事开幕前宣布,卡塔尔世界杯的全部赞助商席位售罄。其中前两个层级的赞助商分别达到7家,而来自亚太、北美、南美、中东等地区的区域赞助商更是超过10家。

据美联社此前报道,在2022年卡塔尔世界杯周期中,与世界杯相关的商业赞助协议,共为其带来约75亿美元的收入,创历史新高。

针对2026年世界杯主办城市的赞助权益,国际足联表示,主办城市的赞助商将不会成为国际足联商业计划的一部分,将不被允许使用任何国际足联或世界杯的官方标志。但相反,“主办城市将拥有自己的IP,并在很大程度上不同于赛事的主要品牌。”

而此番举办城市加入世界杯赞助体系,也被视作是向奥运会赞助模式的效仿。

在奥运会的赞助体系中,最高层级的赞助为国际奥委会全球合作伙伴(TOP计划),TOP赞助企业将直接与国际奥委会签约。

而在此之下,主办国的奥运会组委会也有权自行寻找并管理商业合作伙伴,获得的市场开发权仅限于奥运会主办国所在的奥委会辖区。

而主办国奥组委也通常会将赞助企业按照不同等级进一步划分,例如在2022北京冬奥会,本土赞助企业就被下分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商四个等级。

2026年美加墨世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办,这是历史上第一次在三个国家举办的世界杯,也是这项赛事首次扩军至48支球队参赛。

三国联办意味着2026年世界杯的主场将几乎横跨整个北美大陆,而潜藏的巨大经济价值也在北美掀起了激烈的举办城市竞标战。

早在2022年6月,国际足联宣布2026年世界杯16个举办城市名单之前,仅在美国国内就有32个城市参与竞选。

根据波士顿咨询集团(BCG)此前的研究报告,2026年世界杯将在短期内为主办国带来超50亿美元的收益,而单个举办城市有望获得约1.6亿至6.2亿美元的经济增量,净收益则可能达到4.8亿美元。

而随着世界杯主办城市将有权自掘商业赞助,品牌方的倾资还将为这些城市带来又一波的增值。

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